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Par un vendredi gris de décembre, nous apprenons que 12 500 Français, soit un panel représentatif de la population, ont évalué 600 marques sur leur contribution positive au bien-être, au lien social et à la planète – via les produits et services qu’elles vendent, les actions qu’elles soutiennent ou les messages qu’elles font passer auprès du grand public.

Stupeur et tremblements : ETHIQUABLE est n°1 de ce classement proposé par l'Observatoire des Marques Positives, avec en tête du classement nos camarades de Biocoop !

C'est quoi donc une marque positive ?

Selon le cabinet Utopie, initiateur de l'étude, "la positivité d’une marque repose sur 3 grandes finalités humanistes" :

• le bien-être des consommateurs : bien-être physique et mental, santé, nutrition, plaisir, confort image de soi, prévention, éducation...
• Lien social et cohésion sociale : solidarité, citoyenneté, lien intergénérationnel, lutte contre l'exclusion et la pauvreté, handicap, diversité, soutien à l'économie et aux communautés locales
• Respect de l’environnement et protection de la nature : biodiversité, eco-conception, recyclage, composant et ingrédients naturels/bio, action en faveur de la protection de la nature, des océans, des forêts, des animaux, réduction de l'empreinte écologique...

Concrêtement, ce panel de 12 500 personnes a classé 600 marques selon 28 critères regroupés en 9 thèmes : 

Notre réaction 

Bien loin de nous estimer parfait, nous sommes extrêmement touchés d'appendre qu'autant de personnes apprécient notre action en faveur du commerce équitable et de l'agriculture paysanne.

Et vous pouvez compter sur nous pour poursuivre humblement dans cette voie.