Depuis plus d'une décennie, notre coopérative vous propose sous la marque Paysans d’Ici des produits 100 % bio, équitables, issus de groupements de producteurs engagés aux quatre coins de la France.
En 2025, cette aventure franchit une nouvelle étape : tous ces produits seront désormais réunis sous une bannière unique, ETHIQUABLE.
[Voir les produits concernés par ce changement]
Pourquoi Paysans d’Ici devient Ethiquable ?
Depuis 2010, Paysans d’Ici incarne les valeurs fondatrices de notre Scop Ethiquable : défendre en France une agriculture paysanne, bio, équitable et porteuse de sens.
Le moteur de Scop est de :
- remettre de la valeur et du sens au cœur de l’alimentation,
- créer du lien entre ceux qui cultivent et ceux qui consomment,
- et faire du commerce un levier de transformation.
Au départ, nous avions créé une seconde marque pour distinguer nos engagements en France de ceux menés avec nos partenaires du Sud. Et ce, d'autant plus que la législation française n'avait pas encore reconnu la nécessaire ouverture de la notion de commerce équitable aux groupements de producteurs français.
Aujourd’hui, les lignes ont bougé. Pourquoi continuer à faire vivre deux noms alors qu’ils racontent la même histoire et portent la même vision ?
D’autant que peu de gens savent que Paysans d’Ici, c’est déjà Ethiquable.
Il est temps de réunir nos forces sous une même bannière. Pour plus de clarté, de cohérence, et pour donner plus de force à notre démarche commune, nous avons choisi d’unifier nos produits sous une seule et même marque : ETHIQUABLE.
Ce changement de nom est pour nous une affirmation forte d’un projet coopératif unique, qu’il s’agisse de nos filières françaises ou de nos partenariats avec des producteurs du Sud.
Ethiquable incarne désormais pleinement notre modèle de commerce équitable, ici comme ailleurs.
15 ans de Paysans d’Ici : une belle aventure collective
Pionnière du commerce équitable en France en grande surface
Lancée en 2010, la marque Paysans d’Ici a permis de construire 14 filières bio et équitables, avec des groupements de producteurs français engagés, du Tarn à la Bretagne, du Lot-et-Garonne aux Monts du Lyonnais.
Elle a contribué à prouver qu’un autre modèle agricole est possible, ici aussi.
S'inscrire et créer du collectif
Nos expériences partagées avec les producteurs et nos retours terrain d'un commerce équitable en France nous ont amené à co-construire le référentiel Bio Équitable en France. Ce label réunit aujourd'hui près de 5 000 fermes paysannes (fédérées dans 43 groupements agricoles) et 57 entreprises de la bio.
Parce que nous donnons la priorité à l'économie sociale et solidaire, nous avons développé avec Paysans d'ici un partenariat avec SCOP-Ti, les ex-Fralib qui ont repris leur entreprise en Scop. Ils réalisent la mise en sachet et le conditionnement de nos infusions.
Dans les coulisses du changement
Ce changement n’a rien d’un simple coup de peinture.
L’idée d’une marque unique a fait son chemin, lentement mais sûrement.
Beaucoup au sein de la Scop sont (et restent) profondément attachés à Paysans d’Ici – ce nom qui dit l’ancrage, le territoire, le collectif de producteurs français, et 15 années de projets partagés avec 14 groupements de producteurs.
Alors on a pris le temps. On a échangé. Beaucoup.
Il y a eu des allers-retours. Des maquettes. Des versions. Des débats.
Jusqu’à ce que chacun puisse y retrouver du sens.
Ce travail a réuni les agronomes en charge du suivi des groupements de producteurs français, les équipes R&D, créa et com… Et même Joël Nazaret, compagnon de route fidèle et bien inspiré que l'on a tiré de sa retraite bien remplie.
Joë nous avait déjà accompagné à l'époque pour revisiter l’identité d’Ethiquable et créer notre fameux : Ce que je défends. Joël est revenu à nos côtés pour cette nouvelle étape. Il a écouté, questionné.
Ensemble, on a réinterrogé ce que nous voulions raconter :
- la fierté d’un projet coopératif partagé avec les producteurs
- la force d’un projet qui rémunère justement les paysans
- l’unité d’un modèle pour mieux répartir la valeur dans l'agriculture
- la mise en lumière de producteurs militants qui façonnent au quotidien l'agriculture de demain
- les projets que les groupements ont pu mené grâce à un prix juste et rémunérateur.
- Une vision transparente, agroécologique, solidaire
Les textes figurant sur les nouveaux emballages ont été coécrits avec les groupements, pour que chaque mot colle à leur réalité, à leurs combats, à leur quotidien.
Ce qui change
• À partir d’avril 2025, nos produits passeront progressivement sous l'identité visuelle ETHIQUABLE.
• Une transition douce, étalée jusqu’en octobre, sans gaspillage : les anciens emballages ne seront pas jetés.
• Aucune recette modifiée, aucune origine modifiée : seuls le nom et le dessin changent.
Ce que verrez en rayon
Une nouvelle identité graphique pour les produits français :
• Mention claire de la région d’origine
• Présence d’une carte de France
• Mise en avant du slogan Producteurs Militants
Ce qui ne change pas
⇢ Les recettes, les ingrédients et les groupements de producteurs : rien ne bouge
⇢ Toujours 100 % bio, équitables
⇢ Des filières courtes et traçables où les producteurs cultivent et transforment leur production au maximum pour plus de valeur ajoutée dans les fermes
⇢ Un soutien affirmé à l’agriculture paysanne, à des fermes à taille humaine, à une agroécologie engagée
⇢ Des prix rémunérateurs, des partenariats durables, un impact réel sur les territoires
Le nom change. Pas notre cap.
Nous restons fidèles à ce que nous sommes : un collectif engagé, au service d’un modèle agricole bio, agroécologique, équitable et coopératif.