Pour la deuxième fois, ETHIQUABLE est en tête du classement proposé par l'Observatoire des Marques Positives. Un panel de plus 12 500 Français, représentatif de la population, a évalué 600 marques sur leur contribution positive au bien-être, au lien social et à la planète.
Ce résultat récompense la ténacité dans le temps des engagements de notre SCOP et conforte la confiance déjà portée lors la première édition de l'Observatoire en 2015. Vous pouvez compter sur nous pour poursuivre sur cette voie !
Pour nous, ETHIQUABLE n’est pas une marque mais un projet que nous construisons avec les consommateurs, les coopératives de producteurs et les salariés de la SCOP.
Au cœur de ce projet : un commerce équitable engagé au plus près des producteurs et une agriculture paysanne bio.
Résumé de nos engagements en image
ETHIQUABLE appartient à ses salariés. Nous sommes une SCOP, une société coopérative et participative, ce qui signifie concrètement que les actionnaires d'ETHQIUABLE sont les salariés.
C'est quoi donc une marque positive ?
Elisabeth Laville, fondatrice et directrice d’Utopies, explique sur novethic : "Les consommateurs sont de plus en plus avertis et exigeants : le sujet est plus présent aujourd’hui dans les médias et les conversations, en partie grâce aux efforts de pédagogie de certaines marques mais aussi malheureusement du fait de quelques scandales sanitaires ou sociaux. Nous ne sommes plus sur le 'less bad', c’est-à-dire la minimisation des impacts mais bien sur une approche de contribution positive à la société. Pour cela, les efforts des marques doivent être plus transverses et profonds, aux antipodes de coups marketing ponctuels et non cohérents dans le temps."
Selon Utopie, "la positivité d’une marque repose sur 3 grandes finalités humanistes" :
- le bien-être des consommateurs : bien-être physique et mental, santé, nutrition, plaisir, confort image de soi, prévention, éducation...
- le lien social et la cohésion sociale : solidarité, citoyenneté, lien intergénérationnel, lutte contre l'exclusion et la pauvreté, handicap, diversité, soutien à l'économie et aux communautés locales
- le respect de l’environnement et la protection de la nature : biodiversité, eco-conception, recyclage, composant et ingrédients naturels/bio, action en faveur de la protection de la nature, des océans, des forêts, des animaux, réduction de l'empreinte écologique...
Concrètement, le panel de 12 500 personnes a classé 600 marques selon 28 critères regroupés en 9 thèmes :
Lorsque nous décidons de proposer un produit, nous ne pensons pas à des consommateurs qui auraient un caddie ou un portefeuille à la place du cerveau. Tout le monde a envie de consommer mieux, et pas seulement pour soi. Il faut sortir des caricatures du consommateur bio et équitable. C’est ce que ce classement démontre !